Что требовало вниманияПять деталей
Пять деталей
исходной формы.
Наведите на увеличенный фрагмент или выберите его нажатием.
Разные параметры градиентов
В градиентах используются разные параметры точек цветовой растяжки.
Развитие фирменной
визуальной системы
Сохранить узнаваемость.
Сделать конструкцию точнее,
а правила — последовательнее.
- Задача
- Согласовать геометрию знака и правила применения существующей айдентики.
- Мой вклад
- Пересборка логотипа, модульные сетки, композиционные принципы и разделы брендбука.
- Формат и статус
- Развитие действующей айдентики Аэрофлота.
Точность начинается
с контура.
Пересборка знака: анализ исходной формы, уточнение геометрии и согласование языковых версий.
Точнее контур. Уточнены сопряжения, складки и переходы между частями флага.
Последовательнее система. Согласовано положение русской и английской версий логошрифта относительно знака.
Что изменилосьПять деталей
Пять деталей
после правок.
Наведите на увеличенный фрагмент или выберите его нажатием.
Согласованные градиенты
Параметры цветовых переходов согласованы. На увеличении показана обновлённая растяжка и её сопряжение со складкой.
Исходная форма · 1 из 2
Согласование RU / ENРазные алфавиты.
Разные алфавиты.
Общие привязки.
Русское и английское написания по-разному располагались относительно флага. Наложение показывает это расхождение и различия в формах букв.
После пересборки обе версии согласованы с флагом.
Все версии логотипаЯзыки, исполнения и фоны
Наведите на круглый фрагмент или выберите его нажатием.
Рассмотреть
внимательнее.
Пять увеличений раскрывают конкретные замечания к исходному знаку. Выберите фрагмент — здесь появится пояснение.
Разные алфавиты.
Общие привязки.
В исходных версиях русское и английское написания логошрифта занимали разное положение относительно флага. Наложение показывает это расхождение и различия в форме соответствующих букв.
После пересборки обе версии согласованы с флагом.
РусскаяАнглийская
Та же идея.
Точнее контур.
Переключите версии, чтобы сравнить изменения формы. Масштаб и система координат остаются общими.
Все линии построения выбранной версии — в общем масштабе с флагом. Нижние части окружностей обрезаны границей окна.
Китайская адаптация на основе английской версии.
Флаг крупнее
Насечки в нижнем сегменте сохраняют различие частей флага при печати одним цветом.
Один принцип.
Разные форматы.
Модульная сетка задаёт ритм. Плашка, рамка и текст связывают элементы в узнаваемую композицию — от большой наружной рекламы до узкого цифрового баннера.
Композиция целиком.
Диагональ плашки поддерживает направление флага. Рамка объединяет фотографию, фирменную подпись и сообщение.
Срез 45°Диагональ плашки поддерживает направление фирменного флага.
База — буква «о»Отступы связаны с логотипом, подпись центрируется оптически.
Точные сопряженияКривые и скругления уточняются для конкретного носителя.
Система работает
в разных пропорциях.
В разных форматах фирменные элементы согласованы с изображением и иерархией сообщения.
Сетка и точные построенияРасчёты, пять форматов и слои композиции
Подтверждённые примеры
2:1 · 12 строк
6 000 × 3 000 px
X = 3 000 / 12250 px
Меньшая сторона делится на число модулей. Горизонтальный формат образует строки, вертикальный — колонки.
Эти два примера фиксируют расчёт из брендбука. Для других пропорций число модулей уточняется по исходному построению.
Формат носителя
1920 × 1080 px
Слои композиции
Готовая композиция
Полный холст сохраняет исходные пропорции.
Горизонтальный формат 16:9.
Наложения повторяют элементы конкретного шаблона. Общий модульный принцип раскрывается в «Расчёте»; здесь видна его работа на уровне композиции.
Расчёт: два подтверждённых примера модульной сетки.
Другая задача — другая конструкция
«Прямо в…»
Тактическая коммуникация строится вокруг маршрута и стрелки-самолёта. Пример «Прямо в Китай» раскрывает отдельный приём визуальной системы.
Цифровой носитель
728 × 90 px
Три кадра кампании скидок показывают последовательность сообщения в узком формате.
Кадр 1 из 3 · 728 × 90 px
Цвет как ориентир.
Цвет помогает различать направления коммуникации. Для утверждённых клиентом Pantone подобраны соответствия в CMYK и RGB.
СинийPantone 2768 C
БелыйPantone 000 С Белый
ОранжевыйPantone 158 C
Reflex BluePantone Reflex Blue C
Цвет разделяет
классы обслуживания.
Общая фирменная основа сохраняется, сочетания цветов задают характер каждого класса. Здесь палитры можно сопоставить сразу.
Эконом
Контрастная палитра с ярким оранжевым акцентом: открытый и энергичный характер.
Комфорт
Один новый акцент меняет ощущение палитры: спокойствие, продуманность и повышенный уровень сервиса.
Бизнес
Графит и тёплый медный акцент создают премиальный характер.
Спецификации и полная палитраPantone, RGB, HEX и CMYK
Синий и белый составляют основу. Оранжевый работает акцентом, Reflex Blue используется в логотипе и логошрифте.
Контрастная палитра с ярким оранжевым акцентом: открытый и энергичный характер.
Один новый акцент меняет ощущение палитры: спокойствие, продуманность и повышенный уровень сервиса.
Графит и тёплый медный акцент создают премиальный характер.
Дополнительные цвета поддерживают основные и расширяют возможности продуктовых коммуникаций.
Нейтральные и вторичные оттенки работают рядом с основными цветами.
Спецификация цвета
Pantone 2768 C
- HEX
- #001E4E
- RGB
- 7 / 29 / 73
- CMYK
- 100 / 90 / 13 / 71
Записи RGB и HEX в источнике различаются. На экране используется HEX.
Значения приведены по брендбуку. Воспроизведение в печати зависит от цветового профиля и материала.
Система
в пространстве.
Экраны, указатели и барьерные ленты в зоне регистрации.
Выберите носитель на схеме, чтобы рассмотреть его отдельно.Выберите носитель в списке ниже, чтобы рассмотреть его отдельно.
Класс эконом
Тотем на русском языке: класс обслуживания и ключевые условия регистрации.
Список носителей
Выбран носитель: Класс эконом.
Проектная схема из брендбука. Цвет оформления аэропортовой среды — Pantone 287 C.
От точности знака —
к целостности системы.
Обновлённая геометрия, композиция и цвет объединяют носители в целостную визуальную систему.
- Знак
- Пересборка и согласование форм
- Структура
- Модульные сетки и композиционные принципы
- Правила
- Систематизация и новые разделы брендбука