Бренд в каждой детали
Графические концепции
и предметные коллекции
для GloraX и Сбера
- Задача
- Перевести характер брендов в графику одежды и предметов.
- Мой вклад
- Графические концепции, авторская типографика, адаптация к носителям и защита идей перед клиентом.
- Формат и статус
- Концепции; капсула «На твоей волне» впоследствии реализована.
Характер бренда.
На языке предметов.
Для каждого проекта я разработала графический язык с учётом характера бренда, аудитории и того, как будут использоваться предметы.
GloraX · графические концепции
Возможности
умножаются.
В основе — историческая идея X: возможности, движение к цели и взаимодействие. Три направления раскрывают этот характер через свечение, типографику и городскую геометрию.
Знак в движении
Размытый X превращает фирменный символ в световой след. Синий цвет и мягкие края связывают одежду с технологичным, динамичным характером бренда.
Графика как установка
Типографика и небольшие модульные знаки собираются в композицию про движение к цели. Готовая двухслойная модель одежды усиливает спортивный характер решения.
Город как графический материал
Архитектурные изображения становятся коллажем: масштаб здания, линии фасада и цветовые акценты переносят городскую среду на одежду.
Названия направлений — редакционные. Показаны графические концепции мерча.
Графические концепции, фирменная символика, типографика и принты; подбор готовых моделей одежды из каталогов поставщиков и адаптация графики под изделия. Исторический контекст бренда — кейс SmartHeart ↗.
Сбер × Gastreet · фестивальная капсула
Данные
со вкусом.
Язык аналитики встречается с гастрономическим фестивалем. Вербальные идеи, контрастные шрифты и прозрачные материалы становятся основой предметной графики.
Аналитика
с характером.
Фразы «Превращаю данные в искусство» и «Гурман бизнес-аналитики» соединяют аналитику с темой фестиваля. Типографика помогает расставить акценты.
Цифровой ритм и неоновые акценты объединяют разные формулировки в одну визуальную историю.
Авторская типографика на футболке
Другие поверхности.
Тот же характер.
Выберите предмет, чтобы рассмотреть графику и материал.
Прозрачность — часть идеи
На прозрачной неоновой поверхности надпись становится главным графическим слоем. Блики и цвет материала продолжают цифровую эстетику капсулы.
Поверхность меняет восприятие
Переливы материала добавляют движение без усложнения принта. Полупрозрачная поверхность становится частью графики.
Масштаб под предмет
На небольшом носителе графика становится компактнее. Акцент сохраняется в цвете и типографическом рисунке.
Гастрономия в деталях
Образы еды переходят в небольшие обвесы. Они добавляют к языку данных буквальный фестивальный контекст.
Графические и вербальные идеи, типографические композиции и адаптация к одежде и аксессуарам. Показаны концепции и визуализации; коммерческая реализация здесь не заявляется.
Сбер · авторская спортивная капсула
На твоей
волне.
Спорт, звук и цифровой ритм. Логознак Сбера, собранный из волновых линий, становится основой графики на одежде и предметах.
Один принцип —
несколько масштабов.
Зелёный, жёлтый, бирюзовый и голубой объединяют волновую графику и детали предметов.
Волна охватывает силуэт
Большая волновая композиция проходит через грудь и продолжается на рукавах. Это исходный авторский вариант, разработанный для капсулы.
Исходная авторская концепция · визуализация
Продолжение на спине
Волновые линии продолжаются на спине и связывают разные ракурсы толстовки.
Исходная авторская концепция · визуализация
Цвет выходит за пределы принта
Логознак Сбера занимает основную плоскость сумки. Синие, зелёные и жёлтые лямки продолжают палитру и делают конструктивные детали частью визуальной системы.
Исходная авторская концепция · визуализация
Масштаб движения
На топе и легинсах графика подстраивается под небольшие зоны нанесения. Цветной пояс объединяет комплект, сохраняя узнаваемость капсулы.
Исходная авторская концепция · визуализация
Компактный знак
На цилиндрической поверхности — компактный логознак Сбера. Та же система читается в небольшом формате без длинной волновой композиции.
Исходная авторская концепция · визуализация
От концепции к реализации
Коллекция
в розничной продаже.
Спортивная капсула Сбера прошла производственную адаптацию и поступила в продажу через СберШоп.
Здесь показана документальная фотография серийной толстовки. Выше — первоначальные авторские визуализации; производственный вариант отличается от них.
Один подход.
Разные характеры.
Задача мерча — сохранить смысл бренда в другом масштабе. Где-то его несёт один размытый знак, где-то — фраза, а где-то — система, которая объединяет целую капсулу.
GloraX
Три графических направления для готовых моделей одежды. Позиционирование переведено в принты и типографику.
Сбер × Gastreet
Вербальные идеи и экспериментальные поверхности. Одна тема раскрыта на одежде и аксессуарах.
На твоей волне
Единая авторская система для спортивной капсулы. Последующая реализация и выход в розничную продажу.